当薯片遇到动漫,这次二次元经济如此破壁

当薯片遇到动漫,这次二次元经济如此破壁 - 帝都动漫

当薯片遇到动漫,这次二次元经济如此破壁

当薯片遇到动漫,这次二次元经济如此破壁

10月5日,2017年中国国际漫画节动漫游戏展(以下简称CICF)在广州保利世贸中心博览馆圆满落下了帷幕。本届CICF上,腾讯动漫作为重要参展商除了为广大用户带来了许多动漫IP的抢先爆料之外,更联合品客在展会现场开启了《一人之下》定制款薯片的首轮线下发售。薯片与动漫,二次元经济又玩出了一次有趣的跨界。

以内容称王,国漫热门IP强势回归

《一人之下》漫画最初于2015年2月开始在腾讯动漫上连载,因其独特的人物性格设定、幽默风趣的剧情内容与深厚的中国文化底蕴,迅速在腾讯动漫积攒了20多亿的阅读人气,单日点击量超过2千万。继单行本上市之后,同名改编动画也于去年年底上映,一经播出便广受网友好评。

剧情方面, 动画完美还原了漫画的设定,将中国传统的道家文化系统的、自然的植入其中,凸显了国漫独有的文化内涵;而在配乐方面,更是加入了陕北民歌、川渝小调,进一步丰盈了作品的中国风特色。虽然动画第一季的完结一度让粉丝感到意犹未尽,但随着近期“第二季动画定档10月”消息的公布,各平台粉丝的强烈反响又将《一人之下》的热度推向了新的高度。

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跨界合作,不可忽视的二次元经济

9月15日,腾讯动漫官博与品客薯片官微双双放出合作消息,正式联名宣布将于十一国庆期间推出“《一人之下》定制款”薯片。且定制款薯片将登录广州CICF漫展,开启首轮线下发售。从品牌发展角度来看,单行本上市畅销,改编动画获得网友连连叫好,其后同名手游与真人电影相继进入筹备阶段,在《一人之下》的IP发展上腾讯动漫可谓是多种方式齐发。但在二次元领域迅猛发展的国漫能在传统大众化的三次元市场大放异彩也绝非偶然。

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于此之前,二、三次元跨界合作的成功案例在近几年来其实也比比皆是——《阴阳师》X肯德基,《全职高手》X麦当劳,任天堂X优衣库,初音未来X小米… …越来越多的二次元文化借力三次元行业在街头巷尾流传开来,又或者说,越来越多的三次元的、传统的、大众化的企业看中了二次元这块小众的、年轻化的,且未来十分具有发展潜力的领域。

早在2015年的行业合作大会上,腾讯动漫就提出了具有前瞻性的二次元经济发展战略以及对于动漫产业未来的构想。“二次元经济”是什么?腾讯动漫给出的定义是:将动漫IP打造成大众流行文化。这其中包括了孵化精品动漫IP、发展周边衍生品、由小众不断向大众化转变最终形成流行文化等多个阶段。随着时代的发展,90、00后已经逐渐成为大众消费的主力人群,而在互联网影响下成长起来的这一代人,对于二次元文化的接受度、认同感显然是前人无法相提并论的,不管是二、三次元跨界营销,还是今年国内院线动漫电影的接连上映,我们都应该清楚的意识到:二次元已不再是原来的小众文化了,撬动传统行业的新型“二次元经济”即将迎来新一轮浪潮。

作为中国最大的原创及正版联网动漫平台,腾讯动漫此次联合品客进行跨界合作,不仅推出了定制款薯片,还同步推行了COSER应援、联动同人赏等活动,多角度多形式跨界合作——

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《一人之下》COSER应援

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《一人之下》X品客联动同人赏

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此次跨界合作,《一人之下》能否顺利打入三次元市场,吸引更多人关注;品客又能否凭借定制款薯片罐令二次元受众提升品牌认知度与美誉度?10月27日《一人之下2》全网开播,让我们拭目以待。

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