新国漫研究所第21期 《地灵曲》:用泛娱乐生态在资本市场讲出的漂亮故事

新国漫研究所第21期 《地灵曲》:用泛娱乐生态在资本市场讲出的漂亮故事

新国漫研究所第21期 《地灵曲》:用泛娱乐生态在资本市场讲出的漂亮故事

《地灵曲》:用泛娱乐生态在资本市场讲出的漂亮故事 | 新国漫研究所

这是新国漫研究所第21期

一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字,比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每季新出的国漫作品为选题,分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期,我们选择了《地灵曲》。

3D“鬼吹灯”动画《地灵曲》是由深圳灼华互娱制作出品,采用游戏引擎制作的3D动画,从9月19日起开始在腾讯视频上独播,第一集免费,会员可提前观看一集。截止ACGx发稿前,《地灵曲》专辑(正片+花絮)总点击量约600万。

《地灵曲》:用泛娱乐生态在资本市场讲出的漂亮故事 | 新国漫研究所

这部动画讲述的是民国时期三大倒斗世家的盗墓故事,在其中又掺杂了救世间众生、解民族危难等正能量的故事背景,正能量满满。腾讯视频动漫频道里,《地灵曲》的简介写着“3D动画版鬼吹灯”。这样简单明了地与知名盗墓IP挂钩的宣传方式,让人对动画好奇万分。

处于中等国产3D动画水准的《地灵曲》动画

目前国内网络动画处于起步阶段,国产动画的受众审美目前也还停留在画面这一环节。我们能在网络上看到更多和画面精细程度、画风是否符合个人喜好等话题相关的讨论,然而剧情相关的讨论却少之又少。这与中国的泛娱乐用户接触海外优秀动画作品较少有很一定关系,同时也和中国现阶段的网络动画在剧情方面有极大不足相关。相比曾经出现过长时间断档且缺乏作画人才的2D动画行业,3D动画制作领域却一直是人才济济,这和中国蓬勃发展的网络游戏行业有直接关系,不少3D动画人才大多都有在网络公司制作CG动画的经验。

不仅仅是不少3D动画公司的制作团队都来自国内游戏领域,不少首次涉足国产网络动画市场的某些游戏公司,在尝试将旗下游戏作品进行动画化时,也会偏好自己更加熟悉的3D动画,如网易的《梦幻西游》、蜗牛的《太极熊猫》、37互娱的《拳皇命运》等。

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回到《地灵曲》,同样是由游戏公司出品的3D动画,在看过2集后,ACGx对动画的评价如下:在最近2年出品的国产3D动画中,《地灵曲》的整体表现属于中等。优势是画面细节到位,特别是场景细节和机关设计令人赞叹,缺点是人物面部表情僵硬,动作有待提高,特别是角色长期“面瘫”,和背景细节的精细形成明显对比。

由于只播出了2集,目前很难对其剧情表现进行评价。

考虑到“盗墓”题材在中国泛娱乐化市场的现有热度、3D画面效果,以及我们可以想象得到的一些目前国内3D偏成人向动画的固定元素,《地灵曲》对于游戏公司来说是一个相对保险的动画。

处于三流国产手游水平的《地灵曲》游戏

《地灵曲》的出品方灼华互娱是一家成立于2012年的手游公司。2014年,灼华互娱研发及运营《盗墓OL》手游,2017年《地灵曲》动画播出,同时在新浪微博@地灵曲手游里,官方也早在今年8月放出了同名手游的视频。整段2分钟的视频包括3个部分:一段具有中国页游广告特色的角色奔跑视频;一段不同职业在墓室里打怪的战斗场景;一段动画片的打斗片段集锦。显然,和手游相关的只是第二段,而这段游戏战斗场景和绝大多数同类型手游并没有什么不同,颇有一种“开局一人一狗,装备全靠打”式的宣传套路。

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2016年,灼华互娱分别在7月和8月获得总共3500万的两轮融资,融资速度之快,和他们的融资计划不无关系:《地灵曲》除了手游、动画外,还有VR射击游戏。2016年是VR市场的狂欢年,国产动漫IP也成了资本市场的香饽饽。而原本就有手游,又拿出动画、VR Demo的灼华互娱,很容易受到资本的青睐。没赶上手游资本热潮,能够快速转型到新兴市场,作为一家小型手游公司,灼华互娱在资本市场是成功的。

只不过,相比于处于中等水平的《地灵曲》动画,《地灵曲》手游显然在国内蓬勃的手游市场中只能说是三流水平。按照灼华互娱的说法,接下来打算用动画进行内容输出,从而为游戏带量,进而将《地灵曲》打造为一个IP,为VR游戏和后续可能的真人影视进行延展。

其实这种做法对很多小型的游戏公司来说其实非常常见,灼华互娱能够从中获得融资自然也是让外界十分羡慕不已的。但是考虑到《地灵曲》游戏和动画的质量差距实在太大,只怕失望的将不只是用户。而《地灵曲》后续的泛娱乐开发计划,这家公司真的能完成吗?

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